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林鸿彬称之为电商的4.0时代

发布日期:2018-08-02  来源:admin
 
    全球化人工智能内容服务商赤子城宣布,已战略控股国内最大人工智能内容电商服务平台“有点内容”。据悉,目前“有点内容”估值超过1亿美金。
  赤子城创始人刘春河表示,此次控股“有点内容”,是赤子城将人工智能技术落地于电商领域的重要战略布局,未来会着力用人工智能技术打造“最赚钱”的内容电商平台。
  电商4.0:内容即是广告,广告也是刚需
  内容电商是指通过内容带动产品销售的模式,“有点内容”就是专注于生产和分发这些内容的平台。
  有点内容成立于2017年初,打造了MCN机构“一诗二画”,旗下拥有数百个达人账号,覆盖时尚、美妆、科技、家居等多个领域,渠道涵盖淘宝达人、头条号、百家号、抖音、微博、大鱼号、西瓜视频等等,专注于优质内容的场景导购。
  何为场景导购?以淘宝为例,我们经常在淘宝上所看到的“有好货”、“必买清单”、“淘宝直播”、“生活研究所”等板块的图文、视频和直播的内容,很多就出自于“一诗二画”。
  从传统的比价营销,到如今的场景化导购,电商的营销方式发生了颠覆性的改变。其背后的原因,有点内容创始人林鸿彬这样概括:“如今,购物已经不是一门需要精打细算的功课,而是一场情感驱动下的狂欢。”
  在这样的需求下,商品需要附加能量和驱动力,需要主动向消费者靠拢,而这个驱动力就是内容。
  “一诗二画”最初的内容形式以图文为主。随着直播与短视频的崛起,林鸿彬看到了视频购物的可能,组建了两支视频制作团队,向视频电商发力。
  用好的内容吸引消费者观看,激发或满足消费者的购物欲望,给消费者带来内容需求和购物欲的双重满足。在这样的场景里,内容即是广告,广告也成为一种刚需。林鸿彬称之为电商的4.0时代。
  电商4.0的另一个特点是,从“物以类聚”变为“人以群分”。人格化账号在各个渠道全面开花,达人们向用户“种草”成为行之有效的手段。林鸿彬看准了这一点,将“人格化运营、全域精准推送”,确定为“一诗二画”的战略方向。
  技术加码:人工智能成为生产力
  2017年下半年,“一诗二画”成为阿里MCN机构服务商,并成为京东、百度、头条、微博、大鱼等平台的首批MCN合作机构,做全平台全领域的分发和推广。
  目前,“一诗二画”已成为今日头条上流量最大的内容电商服务平台,淘宝排名第一梯队的MCN机构。此外的多个渠道中,“一诗二画”也都已跻身行业top3。
  作为内容服务商,这样的行业地位需要大规模的“产量”支撑。一方面,“一诗二画”签约了数百位达人,做场景化的全域、全端、全案内容制作与输出。另一方面,技术成为重要的加码,造就了“一诗二画”的高生产力。
  林鸿彬了解数据的价值,每一条内容带来的用户进店率、成交率,都会成为优化下一条内容的重要依据。多维度的数据分析结果,将反馈给达人们作为指导,也将作为培训新达人的重要资料。
  另外,通过对这些数据的智能分析,“一诗二画”按照用户的不同喜好,建立了多个社群。将社群客服进行相应的“人格化”,提高用户留存及归属感,提高流量变现的能力。
  在达人创作的基础上,“一诗二画”还构建了内容库,利用人工智能生产内容。“通俗来说,就是智能AI数据分析起草过程,智能建稿,提炼观点,制作标题。”林鸿彬解释。
  据介绍,以往每位达人平均每天可产出20-30篇图文内容,在人工智能的帮助下,达人的工作效率成倍提高,有的甚至一天可以产出100篇高质量内容。整个平台每天产量高达上万篇。林鸿彬说,人工智能是“一诗二画”的头号达人,是内容电商的重要生产力。
  赤子城:业务及市场的双重延伸
  8月1日,赤子城宣布战略控股“有点内容”,林鸿彬确认了这一消息。据悉,“有点内容”此前已拿到一笔数千万人民币的融资,目前其估值已超过1亿美金。
  就在7月初,一直以来以“出海”为标签的赤子城对外宣布了其战略和品牌的全面升级,“全球化人工智能内容服务商”成为其正式的定位。
  赤子城官方公众号发文称:“赤子城致力于成为全球领先的人工智能内容服务商,依托自主研发的Solo Aware人工智能引擎,以应用、游戏、电商、社交等为场景,帮助全球用户获得更加精准智能的移动互联网内容与服务。”  法国欧莱雅集团(L’Oréal)公布了2018财年上半年核心财务数据。截至2018年6月30日,欧莱雅集团第二季度销售额为66.1亿欧元,同比增长6.3%,相比于第一季度6.8% 的增长有所放缓。其中,奢华产品和活性美妆部门的出色表现弥补了大众消费品部门的疲软,净利润同比增长11.7%。此外,集团在数字化领域的表现持续领跑市场,特别是电商领域。
  财报显示,集团在电商领域上半年实现增长36.4%,占销售总额的 9.5%。欧莱雅在旅行零售领域再度巩固其领导地位,实现 27.3%的增长。奢华美妆及活性美妆部门的可比销售额分别同比增长13%和12.9%,但专业产品和消费品部门增长放缓,分别同比增长1.4% 和2.3%。纵观地理区域,新兴市场的增长再次加速,尤其是亚洲地区。
  “在一个依然充满活力且日趋高端化的化妆品市场中,欧莱雅集团继续取得强劲增长。在活跃的市场上,欧莱雅高档化妆品部和活性健康化妆品部在各自的品牌组合以及创新质量的驱动下双双录得两位数增长;大众化妆品部,巴黎欧莱雅品牌表现强劲,但因某些市场的艰难,拖累了部门的整体表现而仅实现适度增长;与此同时,专业美发产品部的销售额略有增长。”欧莱雅集团董事长兼首席执行官安巩先生在评价上半年的经营状况时表示。为加快培育我省外贸新业态新模式,推动跨境电子商务集聚发展,省商务厅日前公布了我省首批4家省级跨境电子商务产业园区名单,其中,合肥出口加工区跨境电子商务产业园榜上有名,是我市唯一入选园区。
  作为中国(合肥)跨境电子商务综合试验区“一核三区”的重要组成部分,合肥出口加工区已建成并运营“百大易购”和“海狗爸爸”两大线上线下直销平台,为广大消费者提供进口商品直销、跨境电商O2O线下体验及保税展示交易等多种消费模式体验。截至目前,两大直销平台在省内主要城市拥有线下门店19家,经营总面积超过1万平方米,2018年上半年,实现销售收入约7911万元、一线进口业绩499万美元。
  值得一提的是,今年5月18日,合肥出口加工区在全市率先开展跨境电商保税进口免通关单业务,从合肥出口加工区保税仓发货的网购进口商品,同城基本可以实现“次日达”、省内主要城市可实现“隔日达”,大大提高了顾客的消费体验。
  据合肥出口加工区相关负责人介绍,下一步该园区将充分利用合肥经开区开放平台资源优势,一方面加大对知名跨境电商平台招商引资力度,另一方面加快培育合肥本地跨境电商企业,促进传统外贸企业转型升级,全力打造引领和带动安徽省跨境电商产业发展的示范园区。